微觀視角看待搜索引擎優(yōu)化細節(jié)

發(fā)布時間:2010-07-18 發(fā)布者: 點擊:

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注意:我不是SEO從業(yè)者亦不是搜索引擎排名工程師,我盡量保證提到策略有效且合乎規(guī)則的,如有謬誤,請略過或指正,我本人不推薦一些所謂的“黑帽”策略,因為能欺騙搜索引擎一時卻不能長久,所以做垃圾站的或者想賺快錢的也可以忽略本文,本文的目標是希望和大家一起探討如何創(chuàng)建一個既對用戶又對搜索引擎友好的網(wǎng)站。

  搜索引擎優(yōu)化值得參考的兩篇文檔:Google Search Engine Optimization Starter Guide 和 百度搜索引擎優(yōu)化指南,這是兩份官方文檔,非常值得仔細研讀,網(wǎng)上其他文檔充斥太多訛傳和猜想(包括本文,雖然我極力想避免)。

  一直覺得搜索引擎優(yōu)化是一個符合馬太效應的過程,需要慢慢的積累,表現(xiàn)好的網(wǎng)站越來越好,所以如果已經(jīng)有一個好的網(wǎng)站盡量持久的運營,如果要換域名的話,原有的鏈接好做301跳轉到新域名的對應鏈接,這是搜索引擎推薦的做法,大家可以看看近javaeye切換域名到iteye,基本的鏈接都做了301跳轉,對用戶來說也非常友好,robbin同學是個SEO高手,后面還會再提到他的另一個高明之處。

  一、鏈接篇

  傳聞hao123站長李興平曾說過“SEO沒有什么技術,就是靠外鏈”,可見外鏈對SEO來說有多么重要的,我們把被鏈接的頁面叫做子頁面,鏈接到子頁面的頁面叫父頁面,按照Google Pagerank的算法,子頁面的父頁面越多,子頁面的權威性越高;子頁面的父頁面權威性越高,子頁面的權威性也越高,有個域名是“www.miibeian.gov.cn”的網(wǎng)站,由于基本上全中國網(wǎng)站都鏈接到他了,不管網(wǎng)站做的怎么樣,Google PR穩(wěn)穩(wěn)的為10。(不要試圖訪問這個網(wǎng)站,已廢棄了,暴殄天物啊)

  除了外鏈,站內鏈接也是一個非常重要的部分,作用雖沒有外鏈那么作用大,勝在可以自己控制,添加一些相關鏈接,除了能夠給其他頁面提升權威性外,也能很好的提高用戶粘性,降低跳出率。

  鏈接里面有一個很重要的部分就是“錨文本”,什么是錨文本呢,比如這個鏈接 當知網(wǎng) ,當知網(wǎng)三個字就是錨文本,錨文本對搜索引擎來說非常有用,因為搜索引擎很難獲得某個頁面的關鍵字,標題獲取是主要的來源,錨文本也是一個非常重要的因素,可以很簡要的描述頁面內容。

  這里有個小故事,很多美國人對小布什不滿意,于是有人發(fā)起了個倡議,在自己的博客上建立一個鏈接,鏈接的錨文本是”Loser”,鏈接的地址是小布什在白宮的頁面,于是很多人用google搜索”Loser”,小布什的白宮頁面穩(wěn)穩(wěn)的排在一位,雖然小布什的白宮頁面上沒有”Loser”這個關鍵字,架不住從”Loser”跳過來的鏈接太多,也就壯烈了。(Google現(xiàn)在已經(jīng)改進了算法,避免錨文本被人濫用)

  網(wǎng)站添加鏈接時,盡量避免鏈接到作弊網(wǎng)站,因為”蛇鼠一窩”,搜索引擎很容易把鏈接到作弊網(wǎng)站的網(wǎng)站也當作作弊網(wǎng)站;需要特別注意的是開放了博客空間、留言板、BBS之類網(wǎng)站,很多spammer用灌水機貼了很多垃圾網(wǎng)址,要注意即時清除,否則容易被誤傷,如果業(yè)務需求不能隨便刪除的話,可以參考現(xiàn)在微博的做法,提供一個短地址或者地址跳轉服務,不濟的話,加上nofollow標記。

  “鏈接堆砌”也不是一種好的做法,一段文字里面密集的鏈接到目標網(wǎng)站,現(xiàn)在的搜索引擎已經(jīng)很容易識別了。

  雖然之前百度的“左螺旋哥”風光無限,但”linkfarm”也不是一種好的做法,搜索引擎已經(jīng)能夠識別,作弊的方法雖然能短時間獲得排名,一旦被K,基本萬劫不復。

  對于鏈接這種事情,建議還是一五一十的慢慢做,當然,有資源的寫一些軟文投遞到一些優(yōu)質的網(wǎng)站發(fā)表也大有裨益。

  二、標題篇

  頁面標題是我認為SEO所有因素中的重要的那個,一個好的標題應該應該包含關鍵字,比如本文的標題包含”搜索引擎優(yōu)化”、”SEO”這兩個關鍵字,標題不宜過長,忌關鍵詞堆砌,標題太長的話,對于每個關鍵字的權重就降低了,另外,對于搜索引擎來說,頁面標題的長度也是有限制的,太長的標題直接容易被切掉,大家可以看一下這個例子,這不是一個好的標題,重要的關鍵字放后還被截掉了。

  個人覺得一個好的標題設計可以參考這種格式:標題_頻道名稱_網(wǎng)站名稱,好的標題”短小精悍”,切實把握用戶心理需求,很久以來,我的一篇關于MySQL 分頁的文章一直排在Google的一位

  頁面的meta信息,包括description和keywords,對排序作用不大,對生成內容摘要有用,所以如果可以的話還是添加上去,免得搜索引擎把不重要的文字當作摘要,影響用戶點擊。

  三、URL篇

  url目錄不要太深,/a/b/chttp://image.zzqifan.cn/d/e/f.html這樣的鏈接權重會有一些影響,另外迷宮型的url有可能會被認為是作弊/a/b/chttp://image.zzqifan.cn/d/a/b/chttp://image.zzqifan.cn/d/e.html

  url設計盡可能精簡,盡量不包含一些不能被系統(tǒng)自動識別為url的字符,方便用戶轉帖

  盡可能的使用靜態(tài)URL,雖然說搜索引擎已經(jīng)能索引動態(tài)url,不管對用戶還是搜索引擎來說,靜態(tài)的url更好一點

  同一篇內容,只有一個url,盡量避免無效的參數(shù),有些網(wǎng)站為了統(tǒng)計的需要添加類似foobar.html?ref=xxx這樣的參數(shù)著實不好,流傳出去,一個頁面多個地址

  不同類型的內容url應該有區(qū)別,比如列表頁/list/9527,內容頁/view/3306

  關于目錄和子域名的選擇,子域名的權重會比目錄高一些,注意平衡,一般內容較少時用目錄,忌濫用子域名,子域名越多,不太容易積累每個域名的權重,還不如重點維護好幾個關鍵子域名

  好的內容和差的內容一定要從子域名或子目錄區(qū)分開,百度百科和百度貼吧兩者的權重差別就很大,好的內容和差的內容(比如UGC的內容)混在一起,容易被誤傷

  url中包含英文關鍵字,對google來說甚佳,baidu來說不太清楚,url中多個關鍵字建議以”-”隔開,沒有太多的證據(jù)證明中文關鍵字做urlencode對seo有效,不過中文拼音縮寫對用戶來說可能會更友好一點

  對于時效性比較強的內容,可以用日期作為目錄,現(xiàn)在的搜索引擎已經(jīng)可以獲取頁面內容的時間

  好的url設計應該能夠會意,這篇URL設計準則值得讀一下

  四、內容篇

  原創(chuàng)的內容更受搜索引擎青睞,搜索引擎對采集的內容也有一定的容忍度,一個好的網(wǎng)站好不要大量采集,免得自己的優(yōu)質內容被誤傷,搜索引擎判斷是否原創(chuàng)內容的方法有很多,比如頁面生成時間、來源鏈接等等,不過很悲劇的是國內很多網(wǎng)站轉帖不帶來源地址,如果轉帖網(wǎng)站的權重比原網(wǎng)站高的話,首先被搜索引擎索引到,很容易排在前面,所以我們經(jīng)常會看到一些聚合類的網(wǎng)站搜索結果靠前

  內容的閱讀體驗也非常重要,包括網(wǎng)站的打開速度、頁面停留時間、跳出率等等,這些指標有的是從各個搜索引擎提供的統(tǒng)計系統(tǒng)中獲得,有的是通過用戶行為獲取,比如頁面停留時間,在搜索結果頁中點一個鏈接和二個鏈接之間間隔,很有可能就被當作是一頁面停留的時間,當然這個有些不準,因為很多人喜歡打開多個,不過搜索引擎應該有辦法來區(qū)分

  頁面的內容應該要和標題呼應,應用好

  ……

  之類的標簽突出你的標題和核心內容,html標簽很多是有語義的,如果可以的話,建議按照規(guī)范使用

  專題性的內容是搜索引擎的愛,在搜索一些技術關鍵字的時候,很容跳到javaeye的關鍵字內容聚合頁,這也是robbin高明之處

  內容頁面設計盡可能的清晰,方便搜索引擎索引需要的內容,如果搜索引擎給頁面生成段落或者目錄信息,恭喜你,說明你的網(wǎng)站權重已經(jīng)不錯了。

  內容結構盡量扁平,可以按照這種結構規(guī)劃:首頁、列表頁、內容頁

  盡量避免用JS/Flash/iframe之類的來展示主體內容,目前只有google宣稱能夠解析js內容,baidu明確表示不會解析js內容,iframe是被所有搜索引擎拋棄的

  五、工具篇

  Google網(wǎng)站管理員工具是我認為好的SEO工具,方便查看網(wǎng)站的搜索引擎表現(xiàn)狀況

  站長之家的站長工具也是一個非常不錯的輔助工具,方便查看pr、外鏈之類的屬性

  百度指數(shù)、百度火爆地帶、Google Adwords關鍵字工具對于優(yōu)化關鍵字來說很有參考意義

  善用robots.txt和sitemap對于優(yōu)化網(wǎng)站搜索引擎表現(xiàn)也大有裨益

  后記:

  搜索引擎優(yōu)化是一個漫長的過程,涉及的因素很多,同樣的木桶原理在這里也適合,本文的內容大多來自google和百度那兩篇官方指導文檔,大多經(jīng)過實踐驗證,歡迎交流fuchaoqun#gmail.com (#換成什么,你懂的),可以交換一些網(wǎng)站推廣方面的資源。歡迎轉載:www.567msc.com