網(wǎng)絡(luò)推廣策劃案例 屁股月餅 這個(gè)中秋不平凡

早上在QQ群55300291看到網(wǎng)橋時(shí)代分享了一張關(guān)于中秋蛋黃月餅的趣味圖片(如圖)，我將圖片發(fā)送了微博和論壇，進(jìn)行了二次分享，效果還不錯(cuò)。后來(lái)仔細(xì)想想，其他很多東西是可以深入下去的。這樣的一個(gè)過(guò)程，給了我一些啟發(fā)。

雖然這樣一張小圖片，可能本身的傳播并非以網(wǎng)絡(luò)推廣為出發(fā)點(diǎn)，而是不經(jīng)意間流露的國(guó)人的喜感，所以不能算是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣策劃的縮影，但是就是這張小圖片，揭露了一些網(wǎng)絡(luò)推廣策劃人員必須重視的問(wèn)題，本文就結(jié)合我的一些個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)推廣策劃的一些立足點(diǎn)。

　　1、網(wǎng)絡(luò)推廣策劃需要以產(chǎn)品為中心

　　網(wǎng)絡(luò)推廣策劃的出發(fā)點(diǎn)是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)為產(chǎn)品造勢(shì)，終是為產(chǎn)品服務(wù)，產(chǎn)品可以是實(shí)物，也可以是虛擬的。網(wǎng)絡(luò)推廣策劃可以直奔主題，也可以旁敲，但無(wú)一例外的，后還是回歸到產(chǎn)品這塊來(lái)，是讓更多的人知道產(chǎn)品，盡一切可能的提升用戶的知名，后提升用戶的購(gòu)買力。

　　2、網(wǎng)絡(luò)推廣策劃的趣味性

　　這點(diǎn)相信很多朋友都有同感，國(guó)人具有著強(qiáng)烈的喜感，對(duì)于搞笑類的東西有著濃厚的興趣，而且可能在此基礎(chǔ)上進(jìn)行才華的揮發(fā)，之前的齙牙哥和迷茫弟就跟大 家PS得千奇百怪，五道杠總隊(duì)長(zhǎng)更是連漫畫都有人畫出來(lái)了。這種種也說(shuō)明了國(guó)人的能量有多大，所以在網(wǎng)絡(luò)推廣策劃中好將趣味的內(nèi)容與其掛鉤，盡可能的滿 足大家的口味，大家的口味有利于用戶的自然傳播，擴(kuò)大推廣的效果。

　　3、網(wǎng)絡(luò)推廣策劃與特定時(shí)間掛鉤

　　在特定的時(shí)間推出相應(yīng)的主題的網(wǎng)絡(luò)推廣，有著推波助瀾的效果，比如這張圖，如果在其他時(shí)間發(fā)就存在這樣幾點(diǎn)問(wèn)題：1、關(guān)注熱度不高。2、讓人感覺太刻意。網(wǎng)絡(luò)推廣選擇特定時(shí)間，會(huì)讓用戶更關(guān)注，更具備自然感，這些也能讓網(wǎng)絡(luò)推廣方案的實(shí)施更加的順暢。

　　4、網(wǎng)絡(luò)推廣策劃的個(gè)性化

　　現(xiàn)在的人們都在追求一種個(gè)性化的生活方式，這跟社會(huì)的發(fā)展密不可分，知識(shí)的大爆炸，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓人們接觸到更多的思想，每個(gè)個(gè)體都能產(chǎn)生自己的視 角，人們可能被關(guān)注，渴望不同于別人，尤其是年輕一代中這樣的思想越來(lái)越凸顯，網(wǎng)絡(luò)推廣策劃時(shí)一定要思考個(gè)性化的問(wèn)題，做出創(chuàng)意，做出別具特色，這樣的內(nèi) 容更容易比人們接受，比如這圖中的屁股月餅，就是一個(gè)很個(gè)性的玩意，他的畫外音更是別出心裁：扳開有蛋黃。

　　5、網(wǎng)絡(luò)推廣策劃的心理學(xué)

　　不管你做怎么樣的推廣方案，你需要以用戶為基礎(chǔ)，去吸引用戶的眼球，用戶心理如何需要做一個(gè)細(xì)致的分析來(lái)制定詳細(xì)的方案，比如之前淘寶上面賣的打死的 蚊子，這就是滿足了用戶的心理的案例，夏天煩人的就是蚊子了，被打死的蚊子解恨，關(guān)鍵還是手工拍的，一巴掌拍出來(lái)的，掌掌見血的，太解恨了。

　　6、做網(wǎng)絡(luò)推廣要忘記網(wǎng)絡(luò)推廣

　　很多人在網(wǎng)絡(luò)推廣的時(shí)候，談關(guān)注自己可能取得效果的方式，本來(lái)一個(gè)很自然的推廣方式，為了取得更多的效果，方案被一改再改，摻雜了太多的推廣的味道， 反而讓一個(gè)好的方案作廢，所以我認(rèn)為一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)推廣是忘記在做網(wǎng)絡(luò)推廣，一切以用戶接受為準(zhǔn)繩，用戶接受了你才能推廣出去，不接受什么都是空談。

　　我把這個(gè)月餅作為搞笑的圖片發(fā)到了我的論壇以及微博，有人就問(wèn)了，這個(gè)月餅?zāi)睦镉匈I?后來(lái)我查了下，是否有這樣的案例，原來(lái)在2008年就有了這樣的 創(chuàng)意，但是可惜的是沒有這句畫龍點(diǎn)睛之筆：掰開有蛋黃!這句神來(lái)之筆應(yīng)該是今年剛有的，如果由此一筆，我相信推廣上更上一層樓。圖為早期的報(bào)導(dǎo)及我看到的 部分提問(wèn)。

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